Café/Stratégie
L’italien Pellini sort de ses frontières en commençant par la France
Le quatrième torréfacteur italien prévoit son arrivée dans les GMS françaises à partir de janvier sur le créneau de la dosette compatible Nespresso premium. La conquête du marché hexagonal s’inscrit dans une stratégie d’internationalisation de la marque, active surtout en Italie.
Comment se faire une place dans les rayons des grandes surfaces où des opérateurs de poids sont déjà bien installés ? « Nous voulons apporter une réponse aux Français déçus des dosettes compatibles Nespresso en grandes surfaces où ils ne trouvent pas la qualité qu’ils attendent », répond Claudio Caneparo, directeur marketing pour la France de Pellini. La marque veut se positionner sur le créneau des dosettes compatibles Nespresso, plutôt dynamique, mais en privilégiant son positionnement premium.