Pâtes/ Résultats
Barilla gagne des parts de marché grâce à sa promo
Barilla reste vent debout face à la montée des MDD. Challenger derrière Panzani, la société italienne a réussi à gagner des parts de marché en volume sur le marché des pâtes sèches, notamment grâce à un taux de promotion en hausse. Pour tenter de contrebalancer la dévalorisation du marché, qui croît de 1,5 % en volume mais régresse de 2,3 % en valeur, Barilla fait également dans la différenciation et investit un segment très réduit en lancant des pâtes 100 % blé complet. Dans le même but, la filiale française du groupe de Parme réorganise également sa gamme de sauces.
Au petit jeu de la guerre des volumes, Barilla s’en sort le mieux. Grâce au développement de sa politique de promotion et un plan média agressif, le groupe italien a réussi à faire tenir debout sa filiale française face au vent des MDD qui souffle si fort dans l’Hexagone.