Fromages/Stratégie
Bel marie conquête extérieure et innovation en France
Première marque mondiale de fromages en portions et n°1 européen des fondus, Bel mise plus que jamais sur l’international. Mais sans oublier de tester ses nombreuses innovations sur le marché français.
Une première ou presque. Le groupe Bel prend conscience qu’il est aussi méconnu comme entreprise que ses marques sont populaires. Aussi songe-t-il à prendre davantage la parole, ce qu’il vient de faire pour présenter sa politique d’innovations et ses lancements 2006 sur le marché français. Mais, à vrai dire, le père de « La Vache qui rit » réalise près de 80 % de ses volumes hors de France où il entend consacrer une bonne part de ses développements futurs.