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Charlie’s Son croit au marché du prêt-à-boire
Une PME britannique lance en France Spirit of Mix, une boisson prête à boire aux fruits et aux alcools forts. Avec ce lancement et celui de Smirnoff Ice en juin dernier, le marché des « premixed » renaît de ses cendres mais fait encore l’objet d’une controverse. Les industriels ont changé leur positionnement et modifié le contenu de leur boisson.
C’est sur un marché (re)naissant mais déjà controversé que s’aventure la PME britannique Charlie’s Son. Cette toute jeune entreprise, qui a vu le jour en 2002, va en effet lancer Spirit of Mix, une boisson prête à boire qui mélange arômes de fruits et, au choix, gin, whisky ou vodka. Colorées et attirantes, les bouteilles sont déjà présentes aux Galeries Lafayette Gourmet, et pourraient poursuivre leur déploiement en France grâce au réseau de magasins Monoprix. « Nous serons les seuls acteurs spécialisés du marché.