Chupa Chups relance sa politique d’innovation

Après une année 2005 de transition, Chupa Chups relance son activité et repart sur un rythme soutenu d’innovations. Il s’agit de dynamiser un marché français en baisse de 10 % et qui se laisse envahir par les MDD (8 à 10 %, +37 % sur un an). Leader avec 70 % de parts de marché, le confiseur espagnol cherche à consolider son cœur de métier et à renforcer ses produits sans sucre, deux piliers qui représentent respectivement 60 et 40 % de son activité. Il vient ainsi de créer un nouveau parfum – yaourt – de sucettes dans sa gamme Classic’ et met sur le marché une sucette-bubble-gum sans sucre sous la bannière Pro-dental. Dans sa stratégie « d’innovation permanente », Chupa Chups procède à un lifting de ses packagings distribués en GMS (50 % de son chiffre d’affaires) afin de les rassembler dans des « blocs-marques ». A l’ordre du jour également, le développement de référencements en devant de caisse, un linéaire qui fait ses preuves.