Boissons/ Stratégie
Coca-Cola France poursuit sa diversification
Coca-Cola France continue d’afficher de bonnes performances malgré la crise du pouvoir d’achat. Depuis 2007, la marque mise sur des spécialités sans sucre, Coca Zero et Coca Light au risque de les voir se concurrencer l’une l’autre. Avec une cinquantaine de références, le leader des boissons gazeuses multiplie les initiatives en matière d’innovation.
Le géant d’Atlanta ne connaît pas la crise. Alors que les dépenses des ménages ne cessent de baisser sur les principaux marchés internationaux, le leader mondial des boissons gazeuses avec 54% de parts de marché poursuit sa diversification en élargissant sa gamme de produits en France. Depuis 2001, Coca-Cola France mise sur les boissons sans sucre et sans calorie avec un objectif de 50 % des ventes d’ici à 2015 contre 27 % aujourd’hui. Le pari sera-t-il tenu ?