Spiritueux
Cointreau réoriente sa stratégie vers le marché français et la gastronomie
La liqueur d’orange plus que centenaire Cointreau réoriente sa stratégie de développement au sein de son marché domestique, la France, et s’engage dans une démarche gastronomique.
À Saint-Barthélémy d’Anjou (Maine-et-Loire) sur le site de production du Cointreau, la liqueur d’orange dont la recette développée par Edouard Cointreau en 1875 reste inchangée, le représentant de la sixième génération de la famille fondatrice organise sa nouvelle stratégie. Alfred Cointreau a quitté le siège parisien de la maison mère Rémy Cointreau (1,09 Mrd€ de chiffre d'affaires en 2016/2017 (exercice clos le 31 mars)) en 2017 afin de donner un nouveau souffle à la marque de ses ancêtres. Son objectif ?