Danone se risque sur la « dermonutrition »

Fort du succès de ses « aliments santé », Danone annonce le lancement d’une innovation baptisée Essensis, qui marie alimentation et cosmétique. Ce produit, qui promet une « peau plus saine et plus belle », au chaland permettrait de réduire de 15 % la perte en eau des cellules de la peau au bout de 6 semaines – à raison d’une consommation de deux pots par jour. En linéaires dès le 1er février, ce nouveau yaourt, qui sera disponible simultanément en France, Espagne et Italie, bénéficiera d’une lourde campagne de promotion multi-média. Danone place en effet de grandes ambitions dans Essensis, qui devrait lui permettre de continuer à animer un marché des PLF difficile.