Diageo vise la Chine

L'expansion économique chinoise, qui constitue l'un des évènements marquants de notre époque, retient de plus en plus l'attention des producteurs de whisky, compte tenu de l'énormité de ce marché.

Par ailleurs, entre 2001 et 2005, la Chine a fait passer de 65 % à 10 % le tarif de ses droits d'importation pour les spiritueux.

Le groupe Diageo, propriétaire du whisky Johnnie Walker, a donc mis en place, il y a deux ans, un programme d'expansion de ses ventes sur le marché chinois, qui vise quatre groupes distincts de consommateurs.