Eckes Granini se donne de nouveaux moyens pour amplifier sa stratégie de valorisation
L’unique usine en France de l’allemand Eckes Granini (Joker, Réa, Pago et Granini), à Mâcon (Saône-et-Loire) inaugure une nouvelle ligne dédiée au pur jus, pour un investissement de 40 millions d’euros. Ce nouvel équipement va lui permettre de poursuivre sa stratégie de valorisation marquée par le lancement d’une nouvelle bouteille, de purs jus origine France, d’une gamme biologique et d’une nouvelle charte graphique. Parmi les objectifs : distancer son concurrent Tropicana sur le créneau valorisé des purs jus ambiants. Des nouveautés importantes sont attendues pour 2018, sans exclure une arrivée sur le marché du jus frais, mais à condition d’apporter une offre différente de la concurrence.
Ambiance festive le 11 septembre sur le site mâconnais de Joker, du nom de la marque produite sur place depuis plus de 80 ans. Le p.-d.g. d’Eckes Granini France (EFS), Emmanuel Manichon, a convié les salariés ainsi que les autorités locales pour couper officiellement le ruban et présenter la nouvelle ligne de production de pur jus.