Eclor vise les jeunes avec ses petits formats et le hard cider

Eclor (200 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2016), acteur de référence du marché du cidre en France avec ses marques Loïc Raison et Ecusson (30 % de parts de marché en GMS), veut rajeunir sa cible de consommateurs. « Les petits formats et le hard cider permettent de recruter de nouveaux consommateurs plus jeunes », explique Claire-Sophie Haas, directrice marketing d’Eclor. En matière de petits formats, plutôt que de choisir la canette comme Val de Rance, Eclor a lancé depuis 2012 des bouteilles individuelles vendues par trois dans les GMS.