Heineken France mise sur les mini-formats

Le brasseur néerlandais Heineken, numéro deux de la bière en France, mise sur une mini-bouteille de 15 centilitres, la première du genre, pour conquérir une clientèle plus féminine et plus jeune en France, pays où la consommation de bière a baissé de 25 % en 25 ans. Heineken entend surfer sur la mode des mini-formats, comme les mini-Martini ou les mini-Baileys, pour attirer une clientèle de buveurs occasionnels de bière, indique un porte-parole.