Eau/Acquisition
L’eau minérale Apollinaris passe dans le giron de Coca-Cola
Afin de compléter son portefeuille de produits en Allemagne, The Coca-Cola Company vient d’acquérir auprès des fonds Blackstone Group et Lion Capital, l’eau naturelle pétillante Apollinaris, qui faisait partie du groupe Orangina. Les ventes de la marque centenaire représentent 6 % du volume de Coca-Cola Allemagne et devraient permettre au géant américain de s’attaquer à la distribution RHF sur laquelle Apollinaris est particulièrement performante. L’Allemagne était un des derniers marchés européens où Coca-Cola n’avait pas d’eau minérale.
La logique est simple : le géant américain n’avait pas d’eau minérale en Allemagne. Il fallait en acquérir une, … mais pas n’importe laquelle. The Coca-Cola Company a jeté son dévolu sur l’eau naturelle pétillante Apollinaris, une marque plus que centenaire, très appréciée des Allemands. La transaction dont le montant est resté confidentiel, reste soumise à l’aval des autorités de concurrence allemandes, mais contrairement à la tentative ratée de rachat d’Orangina en 1999, Coca-Cola a, cette fois-ci, bon espoir d’obtenir gain de cause.