Légumes transformés/Stratégie
Les marques nationales reviennent sur le légume surgelé
Des légumes premium en sachet d’un kilo chez Bonduelle (process précuit vapeur) et des portions vendues par quatre chez Findus. Si l’habillage marketing diffère, la promesse est la même : des légumes surgelés prêts en 3 minutes. Avec un prix conseillé qui varie presque du simple au double entre les trois marques.
Alors que les MDD sont devenues presque la seule offre sur le marché du mono-légume surgelé en à peine dix ans (plus de 70 % du marché à l’heure actuelle), deux marques nationales ont décidé de revenir en force sur ce segment. Bonduelle en tant que spécialiste du légume et Findus qui joue la carte de marque généraliste du surgelé. Si les offres sont complémentaires, elles misent toutes deux sur la rapidité de préparation.