Distribution
L’Est, terre promise de la grande distribution ?
Avec 5% de croissance en moyenne en Europe de l’Est et 7% en Asie, le marché économique qui s’étend de Bucarest à Shangaï constitue le nouvel Eldorado de la grande distribution. Carrefour, Wal-Mart, Tesco ou encore Auchan, tous les géants du secteur s’y sont implantés pour bénéficier de la croissance du pouvoir d’achat russe, des capacités d’approvisionnement de l’industrie chinoise, ou encore du système de distribution organisé turc. Des pays au potentiel économique sans commune mesure avec les marchés occidentaux matures, mais qui entretiennent parfois un certain protectionnisme à l’égard des enseignes étangères.
C’est un peu plus à l’Ouest qu’il faut chercher », disait le professeur Tournesol. Désormais, la réalité économique lui donne tort. Face à des marchés occidentaux très matures, les relais de croissance de la grande distribution se trouvent aujourd’hui entre Bucarest et Shangaï, où 40 % de la population mondiale représentent 20 % du PNB (produit national brut) mondial.