Epicerie/Diversification
Puget s’installe sur le marché des tartinables
Propriété de Lesieur depuis fin 2004, Puget lance une gamme de spécialités à tartiner pour l’apéritif comprenant cinq recettes à base d’huile d’olive. Avec une part de marché de 26 % en volume et 29,7 % en valeur, la première marque d’huile d’olive en GMS (97,8 millions d’euros de chiffre d’affaires) ambitionne de devenir également « une grande marque de produits pour l’apéritif ».
Après deux années difficiles sur le marché de l’huile d’olive à cause de l’augmentation des cours de matières premières », selon Marina Testu, chef de produits Puget, la marque choisit la différenciation en s’implantant sur le marché des tartinables. Segment « peu structuré où les marques nationales sont peu présentes hormis quelques références ».