Spiritueux/Stratégie
Ricard mise de plus en plus sur le whisky
Après les rachats successifs de Seagram puis d’Allied Domecq, Pernod Ricard a acquis une position forte sur le marché français du whisky. Un marché qui est devenu, avec 112 millions de litres, le premier segment des spiritueux et que domine sa filiale la société Ricard, avec plus de 20% de part de marché.
Devenue numéro 1 sur le marché français du whisky, la société Ricard ne peut plus lier son sort au seul secteur – difficile – des anisés même si la majorité de ses ventes provient toujours de la célèbre marque de pastis. En effet, pour la première fois en 2005 le volume de whisky absorbé par le marché français (112 millions de litres) a dépassé celui des anisés (109 millions), s’imposant comme le premier marché des spiritueux en France, selon des chiffres de l’institut indépendant IWSR.