Boisson/Stratégie
Après une année de transition, Danao se projette dans l’avenir
Danao lance cette année DanaoMix, une nouvelle marque qui s’adresse aux jeunes adultes. JFD, la structure de CCLF (filiale de la coopérative Agrial) qui détient Danao, souhaite attirer de nouvelles cibles, ce qui s’inscrit dans sa stratégie initiée lors de l’acquisition de la marque en juillet 2007.
Danao vient de connaître une année de transition. La marque de jus frais lactés a été reprise en juillet 2007 à Danone par CCLF (Cidreries du Calvados La Fermière), une filiale de la coopérative Agrial. CCLF commercialise Danao depuis janvier 2008 via sa structure JFD (Jus Frais Développement), dont le chiffre d’affaires s’est établi à 25 millions d’euros l’année dernière. « Les quatre premiers mois de 2008 ont été très pénalisants à cause de changements de codes fournisseurs et de ruptures de stock.