La distribution expliquée aux industriels, et vice-versa

« Les MDD ne sont pas que des copies ! »

Dunod et LSA publient conjointement un ouvrage dédié aux MDD. Ecrit par Philippe Lebon, spécialiste des marques de distributeurs et directeur de PHB Consultants, il aborde les avantages pour les industriels et pour les distributeurs de faire des MDD, et répond aux questions : comment encourager l’innovation ? Comment créer une marque pertinente par rapport à l’enseigne ? Il explique en outre les attentes des consommateurs en matière de MDD, ainsi que leurs connaissances sur le sujet.