Les marques des multinationales restent surexposées en linéaires

Il y a un an, la FEEF (Fédération des entreprises et entrepreneurs de France) lançait, en présence du ministre du Commerce Renaud Dutreil, son baromètre PME/Nielsen dans le cadre du premier bilan de l’application de la loi réformant la loi Galland. Ce baromètre, qui mesure la performance des marques de multinationales par rapport aux marques de PME et aux marques de distributeurs, révélait la surexposition des marques des multinationales et la bonne tenue des marques de distributeurs. La réactualisation du baromètre PME/Nielsen, après deux années d’application de la loi, ne modifie pas complètement le constat et conduit à présent la FEEF à déplorer que les PME, fournisseurs de la grande distribution à leurs propres marques, voient leurs parts de marché stagner et leurs nombres de références diminuer. Et l’organisation souhaite, à la veille de la poursuite de la réforme de la loi, que l’on veille à maintenir un écart de prix normal entre MDD et marques nationales.