Mowi Pure, nouvelle marque mondiale, arrive en France
Le premier producteur de saumon veut valoriser son savoir-faire et son impact sur l’environnement en lançant sa propre marque dans les rayons des grandes surfaces. Mowi veut redonner confiance aux consommateurs dans le saumon de Norvège en pariant sur la transparence et un positionnement haut de gamme.
Le premier producteur mondial de saumon, le norvégien Mowi (ex-Marine Harvest) a décidé de s’attaquer lui-même à la réassurance des clients méfiants envers les conditions d’élevage des saumons dans les fjords scandinaves. Pour cela, il a décidé pour la première fois de s’adresser directement aux clients finaux en lançant sa propre marque grand public, alors qu’il avait l’habitude jusqu’alors de fournir les distributeurs en produits finis ou les transformateurs en poissons frais. L’industriel s’adresse aussi aux chefs en lançant une marque sœur : Mowi Supreme.