CONFISERIE/STRATÉGIE
Avec les M&M's en box, Mars Chocolat veut dynamiser ses ventes
La branche française du groupe américain mise sur son usine de Haguenau, son principal site de production de M&M's pour l'Europe, pour alimenter la croissance attendue les prochaines années. Elle veut aussi bousculer le marché en commercialisant ses M&M's en box comme les chewing gums.
Le groupe familial américain Mars Inc., d'habitude peu disert sur sa stratégie ou les chiffres clés de son activité, change ses habitudes. Alors que l'année 2016 vient de commencer, il a consenti à lever un coin du voile sur ses performances de 2015 et ses projets pour les prochaines années, du moins pour la partie chocolat. Celle-ci est constituée de M&M's et de Snickers, numéro un et deux des marques de chocolat à l'échelle mondiale en termes de chiffre d'affaires.