Chocolat/Stratégie
Cémoi met de nouvelles ambitions dans sa marque
Sur un marché dominé par des multinationales, le groupe familial Cémoi entend faire savoir qu’il est devenu le numéro 1 du chocolat français. Outre une assise traditionnelle en MDD où il est leader des tablettes, il développe une politique de marque avec la signature « Cémoi chocolatier français » et fait en sorte, sur le marché des industriels, de pouvoir se hisser au rang de numéro 2 européen.
Le groupe chocolatier Cémoi, qui avait assis initialement son développement sur les marques distributeurs, a maintenant clairement pris le virage d’une politique de marque. Le groupe de Perpignan l’avait déjà fait symboliquement lorsque Jean-Claude Poirrier, le père de l’actuel p.-d.g., avait troqué la raison sociale de Cantalou pour celle de Cémoi, du nom d’une des marques acquises au début des années 80.