STRATÉGIE/BOISSONS NON ALCOOLISÉES
Coca-Cola se lance sur le marché français des boissons pétillantes fruitées
Une semaine après avoir annoncé vouloir se lancer, au niveau mondial, dans les boissons gazéifiées faites à domicile, Coca-Cola veut relancer en France une boisson gazeuse à base de fruits déclinée en quatre versions. Un pari, car le marché est déjà bien occupé, mais le groupe mise sur une campagne promotionnelle et publicitaire intense.
Coca-Cola France s'apprête à lancer en avril prochain et en avant première mondial une nouvelle marque grand public de fruits pétillants, FÏNLEY. Celle-ci est destinée pour répondre spécifiquement aux attentes des adultes, indique le groupe. Cette nouvelle boisson est l'aboutissement de deux années de recherche et d'études menées auprès des 25-55 ans, une génération qui « serait délaissée par l'offre existante », annonce le groupe. Coca-Cola est présent sur ce type de produits avec la marque Fanta, mais qui s'adresse davantage aux jeunes.