Produits laitiers
Danone se fait une place dans la distribution biologique
Les 2 vaches, détenues par Danone via Les Prés rient bio, lancent Faire bien, une marque destinée aux magasins biologiques. Une nouveauté pour l’industriel plutôt habitué aux rayons des GMS.
Comment se faire une place dans les étroits rayons des magasins biologiques quand on s’appelle Danone ? L’entreprise semble avoir trouvé la réponse à cette question en lançant ce mois-ci ses premiers yaourts chez Naturalia. Mais pour y arriver, Danone a dû se conformer aux exigences des magasins biologiques : à savoir développer une marque spécifique pour ce réseau, avec l’assurance de ne pas la commercialiser dans d’autres circuits.