Des marchés à saisir
Sur nos marchés traditionnels, plusieurs facteurs ont joué et jouent encore en défaveur de nos exportations. Pour autant, les opportunités existent et pas seulement dans les pays émergents. Certaines entreprises, comme Lorina par exemple (voir encadré) savent déjà les saisir.
Pendant la crise, nos PME exportatrices ont peiné pour plusieurs raisons qu’évoque Philippe Clément, de la direction des produits agroalimentaires d’Ubifrance. « La RHD a été très frappée en 2009 et a du mal à se redresser ce qui pénalise nos produits. En GMS, les distributeurs ont réduit la largeur d’assortiment, développé les MDD et recherché des prix bas ce qui ne favorise pas les produits français. En Asie, aux Etats-Unis, les produits français sont cantonnés à un marché de niche haut de gamme.