JDE relance Jacques Vabre
Jacques Vabre profite d’une opération de rajeunissement en s’ouvrant au café bio et aux capsules compatibles Nespresso, et en se dotant d’une nouvelle identité visuelle. Objectif : doubler des ventes qui atteignent aujourd’hui 25 millions d’euros par an en grandes surfaces.
« La marque Jacques Vabre jouit d’une belle notoriété avec 80 % des Français qui la connaissent », explique Elodie Obadia, directrice de la marque Jacques Vabre au sein de Jacobs Douwe Egberts France (groupe néerlandais JDE), numéro un des ventes de café en GMS. Jacques Vabre est né en 1968 et a grandi aux côtés de la grande distribution en se présentant comme l’inventeur du café moulu sous vide. Tous les deux ans, fin octobre, le départ de la Transat Jacques Vabre est un puissant véhicule de communication pour la marque.