Analyse
Les dessous du marketing digital
Oublier le modèle de persuasion traditionnel pour vendre et organiser le travail des internautes sur les réseaux sociaux et les plateformes d'échange, c'est l'approche marketing préconisée par Christophe Benavent, professeur à l'université Paris Ouest, pour séduire efficacement le consommateur.
L'essor d'internet et des réseaux sociaux bouleverse le marketing traditionnel. Aujourd'hui, faire préférer son produit pour ses qualités intrinsèques ne suffit plus pour le vendre. Christophe Benavent, professeur à l'université de Paris Ouest et directeur de l'Ecole doctorale « Économie, organisation et société », a proposé une mécanique de réflexion pour mieux appréhender le marketing digital, lors de son intervention pour le fonds français pour l'alimentation et la santé le 6 octobre à Paris.