Les engagements de « EU Pledge » concerneraient les trois-quarts des dépenses publicitaires...

Le programme « EU Pledge » a été lancé en décembre 2007 dans le cadre de l’engagement de certaines industries alimentaires signataires vis-à-vis de la « Plate-forme d’action de l’Union européenne sur l’alimentation, l’activité physique et la santé ». Créé en 2005 par la DG Sanco de la Commission européenne, ce forum, qui regroupe plusieurs parties prenantes (industries, consommateurs, distributeurs, professionnels de la santé, etc...) entend inciter les parties impliquées à mettre en place des initiatives volontaires visant à promouvoir un mode de vie sain à travers toute  l’Europe.