Café/stratégie
Lobodis se bat pour maintenir ses parts de marché
Cafés Lobodis relooke son packaging et étend sa gamme pour contrer la baisse de ses ventes. La marque souhaite dorénavant plus communiquer sur la qualité de ses cafés que sur le fait qu’ils sont équitables. En 2008, l’entreprise a connu une baisse de 17 % en volume. La faute aux MDD qui ont progressé de plus de 40 % en volume en 2008.
Lobodis a été la première marque de café à s’engager dans le commerce équitable sous le label Max Havelaar en 1993. Elle est aujourd’hui la seule marque française dont le café est issu à 100 % du commerce équitable. La marque, qui appartient aux Cafés Richard depuis avril 2008, occupe la deuxième place (derrière Malongo) du marché français du café moulu équitable, avec 17,2 % de part de marché. Dans ce secteur, la concurrence est rude.