Plats cuisinés/Stratégie
Maggi lance une nouvelle génération de plats cuisinés individuels
Après une année 2007 de stratégie offensive basée sur le bien-être, Maggi élargit sa gamme de produits et consolide son positionnement autour du concept « Beau, Bon, Sain ». Une nouvelle génération de plats cuisinés individuels baptisée Bon par Nature vient d’être lancée sur un marché qui demeure négatif en surgelés avec une baisse de 4,3% et qui est principalement porté par le rayon frais (90% des ventes).
Maggi, marque de Nestlé Grand Froid, a toujours résisté à la tentation d’être généraliste dans le secteur du surgelé avec des performances solides depuis presque dix ans. L’année dernière, la marque de Nestlé Grand Froid affirmait sa présence sur le marché des plats cuisinés avec une idée-force : « Beau, Bon, Sain ». L’aventure continue sur un marché encore peu investi, celui des surgelés avec un nouveau concept : Bon par Nature.