Plats cuisinés/lancement
Maggi poursuit sa stratégie « bien-être »
Présentée en début d’année, la nouvelle stratégie de Maggi semble porter ses fruits et donner satisfaction à la marque qui prévoit de regagner des parts de marchés sur le segment des plats cuisinés à la fin de l’année 2007. La marque lance une nouvelle gamme de poissons cuisinés, née de ce repositionnement qualitatif, et poursuit l’amélioration nutritionnelle de ses recettes.
Quelques mois après avoir dévoilé sa nouvelle stratégie basée sur le « bien-être » Cf Agra alimentation n°1959 du 25/01/2007 page 22, Maggi ambitionne de dynamiser le segment des plats cuisinés surgelés grâce notamment au lancement d’une gamme de poissons baptisée « Façon Papillotes », « porteurs de la stratégie : beau, bon et sain ». La marque de Nestlé Grand Froid entend ainsi reconquérir les acheteurs qui ont délaissé ce rayon l’année dernière.