Traiteur
Marie capitalise sur le plat préparé individuel
La marque filiale du groupe LDC capitalise sur son image de marque pour solidifier sa position de leader sur le segment des plats cuisinés individuels au rayon traiteur, où ses ventes ont progressé de 13,6 % en une année.
Se concentrer sur ce que Marie sait faire, c’est la ligne de conduite que poursuit le spécialiste du plat cuisiné individuel frais et surgelé pour trouver des relais de croissance sur des marchés matures. « Pour la première fois, la croissance du marché traiteur s’est tassée au second semestre 2017 et au premier semestre 2018. C’est un marché sous contrainte », constate Damien Jeannot, le directeur général de Marie en évoquant l’exposition des produits, stable ou en régression dans les rayons.