Mars lance Be Kind dans le monde pour attirer les millenials
Pour attirer de nouveaux consommateurs aux préoccupations nutritionnelles affirmées, Mars Incorporated lance hors des États-Unis la barre aux noix et fruits à coque Kind. En France, l’entreprise familiale vise d’ici trois ans des ventes annuelles d’environ 60 M€ grâce à cette nouvelle barre.
Comment répondre aux nouvelles préoccupations nutritionnelles des consommateurs lorsque son portefeuille est composé de marques telles que M & M’s, Twix ou Snickers ? Mars Incorporated (35 milliards de dollars de ventes en 2018, soit 31,05 milliards d’euros, dont 2 milliards d’euros en France) pense avoir trouvé la solution, non pas en créant lui-même une marque, mais plutôt en prenant une participation dans une marque indépendante qui avait prouvé sa réussite sur le marché américain.