Conserves de tomates/ Stratégie
Mutti veut conquérir le marché français
Mutti, le leader italien de la tomate appertisée, souhaite accentuer sa présence en France, sur un marché dominé par les MDD et les premiers prix. La marque, déjà présente dans une trentaine de pays, pense que son positionnement haut de gamme peut lui permettre d’attirer les consommateurs français.
Leader du concentré et de la pulpe de tomate en Italie, l’entreprise familiale Mutti vend ses produits en France depuis cinq ans et souhaite effectuer cette année une percée dans le marché français de la tomate. Cette entreprise centenaire basée à Parme réalise pour le moment 8 millions d’euros de chiffre d’affaires en France sur un total de 120 millions d’euros (+27 % par rapport à 2007). Le taux de croissance annuel de l’entreprise, globalement, est situé entre 20 et 30 %.