Boisson/Stratégie
Nesfluid : un lancement à la fois prudent et en grande pompe
Avec Nesfluid, Nestlé sort du champ des eaux en France et se lance sur les boissons rafraîchissantes sans alcool (1) . Lancée en grande pompe, cette nouvelle boisson à base d’eau de coco et de lactosérum, qui joue la carte de la promesse santé, saura-t-elle trouver son public ?
Renforce, Equilibre, Vitalise ou encore Protect (2), le nom des six références de la gamme Nesfluid fleure bon la promesse santé sans prise de risque. D’ailleurs, Nestlé a pris soin de n’utiliser que des ingrédients dont les bénéfices santé sont reconnus ou sur le point de l’être par l’Efsa (Autorité européenne de sécurité des aliments).
A l’heure où Danone a mis la pédale douce sur son argumentation santé, Nestlé veut parler avant tout de plaisir et de bien-être.