S’adresser aux seniors, une tâche complexe pour les communicants
Sopexa a mené une enquête auprès des seniors de trois pays pour mieux connaître leur perception des publicités alimentaires qui leur sont destinées. Leurs attentes et leur vision du grand âge diffèrent souvent d’un pays à l’autre.
Si les jeunes générations font l’objet de toutes les attentions de la part des communicants de l’agroalimentaire, les seniors sont une cible plus compliquée à séduire. Le niveau des dépenses marketing qui leur sont destinées en témoigne : il est extrêmement faible, entre 5 et 10 % selon les sources identifiées par Sopexa dans une enquête publiée le 18 juin sur les seniors et la publicité alimentaire en France, en Allemagne et au Japon.