CHEWING-GUM/MARCHÉ
Wrigley veut gagner la bataille du devant de caisse
Wrigley (Mars Inc.), le numéro 2 du chewing-gum en France derrière Mondelez, mise sur les nouveautés et une visibilité accrue en GMS pour amplifier ses bonnes performances enregistrées en 2015.
En 2015, le marché du chewing-gum en France en GMS (347 M€) a souffert avec des performances négatives tant en volume (-2,6 %) qu'en valeur (-3,6%). Les Français ont réduit leurs achats dans cette catégorie pour plusieurs raisons : le produit est moins visible en GMS avec 4000 caisses en supermarché et en hypermarché supprimées depuis 2012, la multiplication des caisses en self service, des files uniques et des ventes en drive. Or, le chewing-gum est un achat d'impulsion par excellence.