Plats préparés surgelés/Stratégie
Atlantique Alimentaire fait le pari du co-branding pour développer Poivre et Sel
Atlantique Alimentaire (La Rochelle) relance sa marque propre Poivre et Sel avec des ambitions nationales. Le spécialiste des tartes et crêpes surgelées a choisi le co-branding avec des marques fortes (Isigny, Soignon) pour développer le marque au-delà des frontières régionales.
La marque Poivre et Sel est née en même temps qu’Atlantique Alimentaire, en 1998. Avant de quitter progressivement les linéaires nationaux, pendant que l’entreprise se spécialisait sur les MDD pour la GMS. « Avec le développement des marges arrières, une marque challenger comme Poivre et Sel est devenue moins intéressante pour les distributeurs, d’autant plus qu’elle a été copiée.