Boisson/Lancement
Avec Special T, Nestlé veut révolutionner aussi le thé
Le géant agroalimentaire Nestlé veut frapper un grand coup dans le domaine – nouveau pour lui – du thé. Il a présenté à Paris un nouveau système de machine à thé fonctionnant avec des dosettes, sur le modèle de Nespresso, qui sera lancé en septembre en France, au moment où tombe son monopole sur les capsules de café. Special T ambitionne de devenir une activité aussi profitable au fil des prochaines années.
Avec sa nouvelle machine à thé, baptisée « Special T », la firme suisse Nestlé a pour objectif de rééditer le succès de Nespresso, devenu la filiale la plus rentable du groupe (2 milliards d’euros de chiffre d’affaires, dont 25% en France, +22% en 2009) grâce à son système associant des machines, des capsules vendues exclusivement dans le réseau de la marque et un marketing de type premium qui a été inventé en 1986.