Légumes transformés/Lancement
Bakkavör parie sur Géant Vert
Bakkavör lance des salades 4e gamme sous contrat de licence Géant Vert, la marque de General Mills (1). L’entreprise, gros faiseur de MDD, espère ainsi se faire une place parmi les marques nationales du linéaire.
Bakkavör veut se faire une place à sa marque dans les linéaires et se donne les moyens de ses ambitions, comme nous l’annoncions dans Agra alimentation il y a quelques semaines. Pour ce faire, le groupe a signé un contrat de licence portant sur la marque Géant Vert (General Mills) pour le rayon frais en France et en Espagne (la marque est déjà présente sur ce segment aux Etats-Unis). Une gamme de dix références (quatre monovariétés, quatre jeunes pousses et deux mélanges) est lancée, recentrée sur les basiques (2).