Coca-Cola lance une grande campagne publicitaire en Chine

Le groupe américain s’est adjoint les services d’une pop-Star locale pour lancer une offensive publicitaire massive pour développer l’image de marque de Minute Maid dans ce pays de près de 1,5 milliard d’habitants. Coca-Cola prévoit d’investir en marketing 2 milliards de dollars les deux prochaines années (par rapport à 1,6 milliard depuis 1979). C’est la réponse du géant américain au blocage, par les autorités locales, de sa tentative de rachat, pour 2,4 milliards de dollars, de Huiyuan Juice en mars dernier. Coca-Cola marque ainsi sa volonté de renforcer ses propres marques.