Sucre/marketing
Daddy fait le plein de bonne humeur
A l’occasion de ses 30 ans, Daddy (la marque de Cristal Union) revoit son positionnement sur un ton décalé dans la lignée des séries limitées lancées depuis quelques années. Mot d’ordre de la marque : insuffler de la bonne humeur.
Une fraise qui prend une douche de sucre, un sucre qui saute dans un café, une charlotte patineuse artistique, c’est le nouvel habillage que vont prendre les produits Daddy (hors sucre de canne, profilpacks et collectors) à partir de cette été. « Depuis la sortie de profilpacks en 2007, avec les collectors et des sucres glaces Monster et de la licence avec La Nouvelle Star en 2009, l’écart s’est creusé entre le positionnement des produits standards et des lollectors, très empreints de bonne humeur », explique Matthieu Simonin, directeur marketing chez CristalCo.