Spiritueux/Acquisition
Diageo préfère Ketel One à Absolut
Le numéro un mondial des vins et spiritueux se retire de la course au rachat de la marque de vodka Absolut. En revanche, il devient pour un montant de 900 millions de dollars le distributeur mondial exclusif de la vodka Ketel One et il acquiert les droits pour le rhum Zacapa. Avec Pernod-Ricard, Diageo faisait partie des candidats les plus sérieux au rachat de la marque Absolut mise en vente par le gouvernement suédois.
Diageo se rabat sur la vodka Ketel One. Le groupe britannique vient d’annoncer qu’il avait choisi de prendre une participation dans la marque néerlandaise Ketel One sur la base d’une collaboration à 50/50 dans une joint-venture avec la famille qui en est le propriétaire et le producteur. Diageo deviendra dans la foulée le distributeur mondial exclusif de cette vodka. Et dès lors il indique n’être plus candidat au rachat de la marque Absolut Vodka.