Ducros et Vahiné tablent sur la communication pour appuyer leurs innovations

Epicerie/Stratégie

McCormick France, fort de ses deux marques phares, Ducros pour les poivres, épices, herbes et aides à la cuisine (PHEM) et Vahiné pour les aides aux desserts (AAD), veut capitaliser sur sa notoriété, ses innovations récentes et celles à venir en 2013 pour fidéliser sa clientèle et gagner de nouveaux ménages. Pour cela une vaste opération de communication, tous azimuts sera mobilisée.

McCormick France fête cette année le 50^e et 40^e anniversaire des deux marques emblématiques françaises Ducros et Vahiné qui ont rejoint le groupe en 2000 et s’affichent toujours comme les leaders de leurs catégories. La filiale du groupe américain y a investi plus de 60 millions d’euros depuis 2001. « L’activité en France avec 4 sites de production en Provence autour du siège d’Avignon, mobilise 800 personnes, dont 690 en Provence et génère un chiffre d’affaires de 317 millions € », précise Daniel Chassagnon, directeur général.