Jus de fruit/Stratégie
Eckes Granini aux prises avec le renchérissement des matières premières
Jean-Marc Thévenin, directeur général d’Eckes Granini France, tire la sonnette d’alarme sur le renchérissement du concentré d’orange et de pomme. Si l’année 2010 a été bonne pour l’entreprise qui a progressé sur ses marchés, elle redoute de ne pouvoir maintenir son budget marketing si la répercussion de ses hausses de coûts auprès de la GMS est insuffisante.
Eckes Granini tire la sonnette d’alarme, mais tous les fabricants de jus de fruits et de compotes sont concernés par la hausse du concentré d’orange et de pomme. « Le prix de la tonne de concentré d’orange a été multiplié par deux en un an, passant de 1 200 dollars à 2 500 dollars. Le prix du concentré de pomme a, lui, été multiplié par 2,5, passant de 0,80 euro/kg à 1,80 euro/kg.