Jus de fruit/Stratégie
Eckes Granini prend l’initiative sur le sans-sucre
Eckes Granini France ne réalise que 1 % de ses ventes avec les jus de fruits positionnés sur la santé, mais croit à ce segment pour l’avenir. La filiale du groupe allemand lance ce printemps ses premiers nectars sans sucre intégrant de la stevia et poursuit sa réorganisation.
Le leader français des jus ambiants, Eckes Granini France, est le premier à lancer sur le marché des nectars en utilisant de la stevia, mais certainement pas le dernier. Deux références Réa et deux références Joker Vital Equilibre (nouvelle gamme) sont ainsi lancées, affichant une réduction en sucre de 30 % par rapport aux nectars traditionnels. Réa, qui cible plutôt une clientèle familiale, communique sur l’allègement en sucre, préoccupation des mamans, tandis que Joker Vital équilibre, dont la cible est plutôt féminine et urbaine, met en avant le côté allégé en calories.