En Europe, la marque l’emporte encore sur le prix

La majorité des consommateurs européens sont plus sensibles à la marque d’un produit qu’à son prix dans leurs décisions d’achat, selon une étude réalisée dans neuf pays européens par l’institut GFK. C’est particulièrement vrai dans le cas des boissons alcoolisées, où 67 % des personnes interrogées choisissent « toujours la même marque ou une marque parmi celles proposées ». Le pourcentage est un peu moins élevé pour les trois autres familles de produits définies (alimentation, habillement, électronique).