Multispécialiste/Stratégie
Fleury Michon joue la carte de la transparence et de la naturalité
Fleury Michon joue la carte de la transparence et met en avant ses ingrédients sur les packagings de ses plats cuisinés. La marque lance également une nouvelle gramme, « les 5 essentiels », des plats cuisinés qui ne comprennent que 5 ingrédients et ont l’ambition de se rapprocher du fait maison.
Fleury Michon joue depuis longtemps déjà la carte de la naturalité, avec des recettes plus épurées notamment. La marque vendéenne va encore plus loin cette année, tant avec ses gammes existantes qu’avec une nouvelle proposition qui tranche sur le marché. Les packagings existants ont été liftés et les ingrédients sont mis en valeur au dos. Finie la relégation en petit caractères qui sentaient plus le passage obligé que la fierté. Au contraire, la liste est fièrement affichée et détaillée, c’est l’information majeure de cette face.