Produits laitiers/Résultats
Fromageries Bel fait preuve d’une bonne résistance à la crise
Alors que sur ses marchés clés d’Europe de l’Ouest (60% du CA), ses ventes déclinent de 5,3%, le groupe Bel parvient à réaliser en 2009 un chiffre d’affaires de 2,221 milliards d’euros, pratiquement stable par rapport à 2008. Le groupe tire profit de la notoriété de ses marques (Vache qui rit, Leerdammer, Mini Babybel, Kiri… et Boursin rachetée en 2008), de ses efforts promotionnels et de la diversification de ses risques à l’international. Après le trou d’air de 2008, lié à la crise du lait, il améliore son résultat net à 85 millions d’euros (+73 %). Pour 2010, dans un contexte « marqué par des niveaux de chômage pénalisant la consommation », l’entreprise familiale poursuivra son désendettement, l’allègement de ses coûts fixes et renforcera ses efforts marketing et promotionnels sur ses marques vedettes. Le 11 avril, il lance une campagne publicitaire pan-européenne sur La Vache qui rit.
Pour l’exercice 2009, le groupe fromager Bel retrouve un niveau de marge opérationnelle (6,7% du chiffe d’affaires), comparable à celui des années d’avant-crise. Son résultat opérationnel progresse de 58% et s’établit à 149 millions d’euros. « Cette progression … est à la fois le fruit des mesures vigoureuses de réduction des coûts fixes engagés depuis 2008 et des succès enregistrés grâce aux positions maintenant bien équilibrées de l’entreprise sur ses différents marchés », note l’entreprise dans un communiqué.